鄉(xiāng)村旅游升級：嬗變與重塑

　　從1989年中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會正式成立算起，中國鄉(xiāng)村旅游成規(guī)模、有組織地發(fā)展已經歷了二十五個春秋。鄉(xiāng)村旅游，即使在中國，也并不是一個新題目。但是，鄉(xiāng)村旅游的內涵和使命卻在不斷更新，使得它在一輪又一輪的經濟社會發(fā)展變革中始終備受關注，在研究、實踐和消費領域持續(xù)保持熱度。當下，我們再談鄉(xiāng)村旅游的時候，除了鄉(xiāng)村旅游產品的升級創(chuàng)新，更為在意的是鄉(xiāng)村與旅游二者的內生互動。鄉(xiāng)村為旅游提供了什么樣的終極價值？而旅游，又將為鄉(xiāng)村帶來怎樣的驅動力促使鄉(xiāng)村變化？因此，本期將重點圍繞傳統(tǒng)村落、休閑農業(yè)和社區(qū)參與三大關鍵詞，探討如何以旅游再造鄉(xiāng)村之美，終而實現新的鄉(xiāng)村與新的鄉(xiāng)村旅游。
　　鄉(xiāng)村呈現著兩面不同的印象。一面是在記憶里小橋流水炊煙人家的溫暖親切，一個個自然營建的聚落承載著中國人在審美和情感上的家園寄托；另一面是在現實里土地污染空巢遍布的衰退凋敝，追不上城市建設步伐也留不住傳統(tǒng)發(fā)展步調，成了受到鄙夷的落后之地。一些古老的村落因蘊藏著豐富歷史文化信息與自然生態(tài)景觀資源被列入傳統(tǒng)村落名錄，漸已受到重視和保護，但保護之上更重要的是，如何在新時期找到古村落的復興路徑，使它們重新煥發(fā)生生不息的動力？
　　隨著鄉(xiāng)村面貌改變的，是鄉(xiāng)村的產業(yè)。農業(yè)問題是三農問題中最核心的問題，也曾經面臨“農業(yè)真危險”的不利境地。但是，跳出傳統(tǒng)農業(yè)思維，一股被稱為“新農人”的新生農業(yè)力量，漸漸摸索出新農業(yè)的雛形，他們以新的理想、新的觀念、新的技術和新的方式經營農業(yè)，激發(fā)出更高的農業(yè)綜合效能和附加價值，也為城市人或鄉(xiāng)村人打開重新審視土地的一扇窗。農業(yè)不僅僅供給我們以食物，還供給我們以農田景觀、農作樂趣、稼穡教育以及各種有創(chuàng)意的農產品。農業(yè)開始變得不再沉重，而是充滿愉悅，是為休閑農業(yè)之大義。
　　鄉(xiāng)村發(fā)展，最終要回答的問題是誰來經營并受益于鄉(xiāng)村，以及附著其上的鄉(xiāng)村旅游？農民如何主動地參與到鄉(xiāng)村建設和旅游發(fā)展中，而不是在被城市化浪潮遺棄之后再一次被鄉(xiāng)村發(fā)展浪潮推向邊緣？這關系到整個鄉(xiāng)村社會的穩(wěn)定。農民在資本、資源、受教育程度、商業(yè)競爭能力等多個方面都處于劣勢，又如何在鄉(xiāng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中承擔重要角色？是需要予以探究的重要課題。
　　鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村為平臺，融合了鄉(xiāng)村建設、文化保護、產業(yè)創(chuàng)新、社區(qū)權益、城鄉(xiāng)互動等多項互為影響的發(fā)展因子，而旅游正是發(fā)揮著多方聯(lián)動作用的驅動力，平衡保護與利用，拉近產業(yè)和市場，彌合鄉(xiāng)土與城市。
　　我們期待，新的鄉(xiāng)村，不僅有美麗的鄉(xiāng)愁，更有富裕的鄉(xiāng)親；新的鄉(xiāng)村旅游，不僅滿足城市人對于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的懷念，更能提振鄉(xiāng)村人對于未來鄉(xiāng)村的信心。以旅游，再造鄉(xiāng)村之美！

                                                                                                                鄉(xiāng)村旅游與休閑農業(yè)專業(yè)院 院長  李霞