2020年10月，首屆“中國丹寨非遺周”在貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨萬達小鎮(zhèn)盛大開幕。國際旅游研究院院士、北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授應邀出席開幕式，并在非遺與旅游融合發(fā)展論壇主論壇環(huán)節(jié)發(fā)表了《非物質文化遺產如何向旅游者進行有效表征》的主題演講。

以下根據(jù)發(fā)言內容整理：

丹寨這樣的一個非遺小鎮(zhèn)，對于旅游研究者而言，是一個很好的舞臺化表征的地方。因為越“非遺”的地方，往往會越“落后”，這和時代背景下工業(yè)化、城鎮(zhèn)化密切相關，“非遺”在大城市里是找不到的，但是在鄉(xiāng)野和邊遠地區(qū)，例如貴州的少數(shù)民族村寨里面可以找到很多。

遺產在開發(fā)過程中，勢必會引起爭論，因此處理好開發(fā)與保護的矛盾十分重要。例如云南的茅草屋、西北的窯洞，這種“非遺”住宅和現(xiàn)代的有空調、WIFI、地毯的住宅相比哪種居住條件更好？大家都知道，所以這是一種矛盾。

不同學科背景的專家學者在講“非遺”的時候，觀點和學術視野會有所不同，因此，我們希望通過這個論壇能夠把不同表征的理論應用到景區(qū)發(fā)展中，用習近平總書記的遺產活化思想來說，就是要讓文物說話，讓陳列在廣闊大地上的遺產活起來。所以說文化遺產的表征（Representation）是以某種或某些適當?shù)姆绞絺鬟_、傳播文化信息予特定受眾的框架體系和表現(xiàn)途徑。文化表征可以分為直接表征和間接表征等多種形式。

非物質文化遺產和物質遺產有所不同，像長城、圓明園、頤和園等這類建筑形式的物質遺產，大家非常容易理解。但是非物質文化遺產的英文為Intangible Cultural Heritage，Intangible在英文中指觸摸不到的，但是它是存在的，這種表征起來比物質遺產更加困難。

一般遺產活化表征及其支撐理論包括以下幾方面：第一是靜態(tài)博物館模式，支持理論為客觀主義原真性表征，適用于原貌保存較為完整的景觀，如長城、西遞宏村等。第二是原址重建、再建與再現(xiàn)，支持理論為戀地主義原真性表征。按照《文物法》第二十二條規(guī)定：“不可移動文物已全部毀壞的，應當實施遺址保護，不得在原址上重建?！?這是我一直是反對的，地理學理論認為，必須在原址重建，這叫戀地主義原真性。從非物質文化遺產來講，如果將侗族放到國家大劇院去演，我認為就會失真，因為不是原地，缺乏原真性，所以原址的呈現(xiàn)十分重要。第三是展陳活化與舞臺活化模式，即建構主義表征，該模式適用于大部分原貌不在的遺跡景觀，要依靠考古現(xiàn)場及其發(fā)現(xiàn)可移動文物的展陳。做博物館的人都知道，博物館中是如何實現(xiàn)多角度展陳的，這些都屬于建構，總之有很多種辦法，具體的就不再贅述了。

總的來說，我們要認識到當?shù)鼐用窈吐糜握邔Ψ沁z的接受程度是不一樣的，因為非遺長期都位于某特定地區(qū)、某人群、某民族中，對于外來者來說語言都難以聽懂，所以非物質文化遺產向旅游者有效表征的方法有兩種：第一種是空間，第二種是時間。

以丹寨的非遺小鎮(zhèn)為例，這里有來自黔東南州各地區(qū)的歌舞節(jié)目，這些節(jié)目給游客呈現(xiàn)了大量的非遺文化內容，這就是空間的壓縮，稱為舞臺化的表現(xiàn)。人類學家經常批判說這個是假的，還有很多專家學者也常常批評旅游方面的一些改造。但是，烏鎮(zhèn)景區(qū)的打造者陳向宏還有其他旅游界專家認為，旅游者需要這種體驗。而且從文化的傳播角度來看，如果沒有強大的傳播力，沒有讓更多人知曉該文化，那這種文化就會面臨消失的危機。所以，實際上旅游的舞臺是在幫助這種文化進行傳播。

第二種方法是時間上的一種調整。譬如說潑水節(jié)是傣族的新年傣歷年的節(jié)日，在那幾天，大家歡歌笑語，潑水過節(jié)，但是不可能讓所有游客都等到潑水節(jié)那幾天，即使游客愿意去也無法容納這么多人。所以，在云南很多傣族的旅游景點，每天都會進行潑水節(jié)的表演，甚至在杭州的宋城都有潑水節(jié)的演出節(jié)目，這就是時間上的調整。

當然還有更多，比如實景演出《再見平遙》，通過文創(chuàng)的方法、舞臺的方法讓游客能夠體驗到非物質文化遺產。此外，還有袁家村的拉風箱表演、博物館老腔藝術表演等，如果是單純表演這種文化一定會消失，一起表演才有利于文化的傳播。所以，我們的研究不僅要注意到物質和非物質文化遺產的差別，還要注意到本地居民和外來訪客之間對非物質文化遺產表征的差異。

很多非遺在遺產文化中是產生于當時的生態(tài)、生產和生活條件，但是顯然，現(xiàn)在無論是黔東南、黔西南，還是遵義等地區(qū)，所有的區(qū)縣已經不再是過去的生產和生活方式了，生態(tài)也發(fā)生了很大的變化，讓遺產跟過去一樣保留是無法實現(xiàn)的。那怎么辦呢？

首先，可以在博物館中實現(xiàn)歷史景觀的再現(xiàn)，再現(xiàn)是指通過重建（原有形態(tài)工藝）、再建（突破原真要求）等方式以物質形態(tài)將歷史建筑的視覺體驗傳遞給受眾的活化形式和具體技術。

其次，鄉(xiāng)村遺產酒店、旅游文創(chuàng)產品、文旅科技teamLab以及文博創(chuàng)意場館也是非遺實現(xiàn)有效表征、有效產品、有效體驗的重要途經。我國在地鄉(xiāng)村遺產酒店的創(chuàng)新，詮釋了東方人的文化遺產與戀地主義情結，鄉(xiāng)村遺產酒店在遺產要素、環(huán)境景觀、改造利用、文化展示、酒店經營以及社區(qū)發(fā)展等方面具有鮮明的示范意義；旅游文創(chuàng)產品是風景文化的載體創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化再生的文旅符號演繹，通過符號體驗的文本化表述，用消費者聽得懂的語言講述文旅故事；文旅科技產品如teamLab是科技文化的表征創(chuàng)新和新場景再造，科技文化的表征創(chuàng)新不但具有文化與科技融合的創(chuàng)新示范意義，而且日益顯示出廣闊的市場應用前景；文博創(chuàng)意場館則使文化空間再生，通過文化+沉浸、文化+商業(yè)、文化+游樂、文化+傳承等方式，實現(xiàn)了分享文化的無限可能。

我就說到這里，謝謝大家。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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