江西省瑞金市紅色旅游景區(qū)提升規(guī)劃設(shè)計(jì)方案

江西是著名革命老區(qū)，有著深厚的革命傳統(tǒng)和光輝歷史， 革命遺址眾多，紅色旅游資源豐富。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國(guó)搖籃、長(zhǎng)征出發(fā)地，也是當(dāng)年黨中央的駐地、中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府的誕生地、毛澤東思想的主要發(fā)源地。瑞金在中國(guó)革命史和中共黨史上有著重要的地位。上世紀(jì)二三十年代，毛澤東、朱德等革命先輩在瑞金這片紅色的土地上進(jìn)行了治國(guó)安邦的偉大實(shí)踐，留下180多處革命舊址和風(fēng)格獨(dú)特的紀(jì)念建筑物，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位35處。

一、發(fā)展導(dǎo)向研判

1. 瑞金紅色旅游發(fā)展問(wèn)題判斷

在規(guī)劃編制之初，經(jīng)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)瑞金紅色旅游存在幾點(diǎn)制約：

瑞金旅游資源稟賦極好，但缺乏有效融合，與其他景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，替代性很強(qiáng)，不能形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力, 對(duì)游客吸 引力不足 ；紅色旅游產(chǎn)品單一，觀光為主，參與式、體驗(yàn)式模式及專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都較緩慢，沒(méi)有形成文化旅游和體驗(yàn)旅游；紅色旅游資源稟賦極好，在全國(guó)眾多紅色景點(diǎn)景區(qū)中，品牌處于弱勢(shì)地位。就江西而言，處于井岡山的遮蔽之下；同時(shí)餐飲、酒店、娛樂(lè)等服務(wù)設(shè)施功能不完善，高品質(zhì)占比較低，相對(duì)旅游規(guī)模來(lái)說(shuō)供給不足；景區(qū)間道路通達(dá)性不好，接待水平不高。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、效益低，且要素不全，關(guān)聯(lián)不高，特別購(gòu)和娛兩要素發(fā)展滯后，沒(méi)有形成完整 旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2. 有效解決方案

資源融合發(fā)展，打開(kāi)百花齊放的旅游格局，改變紅色旅游一枝獨(dú)秀模式，開(kāi)展紅古結(jié)合、紅綠結(jié)合等，拉長(zhǎng)產(chǎn)品鏈,延長(zhǎng)游客停留時(shí)間；旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展。產(chǎn)品建設(shè)可利用高科技，通過(guò)虛擬場(chǎng)景與氛圍構(gòu)建情境模式，配合開(kāi)發(fā)攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目, 增強(qiáng)互動(dòng)性和參與性；品牌定位由資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向，擺脫資源依托的形象，跨越到以旅游產(chǎn)品品質(zhì)為支撐的紅色旅游目的地 ，實(shí)現(xiàn)由紅色故都到紅色旅游目的地的突破；完善配套功能，提高配套品質(zhì)，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)規(guī)模適度超前完善瑞金旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)與功能，不斷提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平；產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“一票經(jīng)濟(jì)”到“一鏈經(jīng)濟(jì)”，發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用, 實(shí)現(xiàn)跨界融合，向食、住、行、游、購(gòu)、娛、觀、康、教等多要素融合的“一鏈經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。

未來(lái)瑞金紅色旅游將推動(dòng)紅色旅游和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、凸顯紅色旅游主題，創(chuàng)建紅色品牌旅游目的地城市，提升紅色旅游公益性，實(shí)現(xiàn)居游共享。

二、建設(shè)泛景區(qū)化旅游目的地

從單一景區(qū)旅游供給為核心轉(zhuǎn)向以綜合旅游目的地供給為核心，讓旅行成為生活體驗(yàn)；從門票經(jīng)濟(jì)到綜合消費(fèi)，非門票式旅游消費(fèi)趨于多樣化、合理化，實(shí)現(xiàn)多途徑消費(fèi)渠道。

通過(guò)“紅色旅游+”模式，推進(jìn)瑞金紅色旅游從門票經(jīng)濟(jì)向全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)業(yè)的粘合性和帶動(dòng)作用，引導(dǎo)瑞金紅色旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，增強(qiáng)瑞金旅游產(chǎn)業(yè)的縱深度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成互動(dòng)互聯(lián)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)新格局，積極探索紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

針對(duì)七大客群市場(chǎng)，規(guī)劃將瑞金七大紅色旅游景區(qū)打造成主題差異、各具特色、相融互補(bǔ)的吸引核，共同構(gòu)筑瑞金蘇區(qū)精神圣地。結(jié)合周邊旅游景點(diǎn)、交通廊道走向，考慮旅游者的產(chǎn)品組合要求，融合新興旅游產(chǎn)品規(guī)劃主題旅游線路，形成交通便捷、主題突出、特色鮮明、內(nèi)涵豐富、要素配套、服務(wù)完善和獨(dú)具吸引力的線路旅游產(chǎn)品及其空間組織體系，形成七條主題游線，打造“暢游瑞金”旅游精品線路。

三、紅色旅游成為瑞金戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，從中央到江西省、贛州市都高度重視并大力支持瑞金文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。瑞金市依托豐富的紅色歷史和旅游資源，把紅色旅游作為戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的引爆點(diǎn)，不斷做優(yōu)頂層設(shè)計(jì)、推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)、豐富旅游要素、強(qiáng)力推進(jìn)宣傳營(yíng)銷。瑞金紅色旅游日新月異，市場(chǎng)影響力和資源吸引力不斷增強(qiáng)，知名度與日俱增，正朝著全國(guó)紅色旅游一線城市和全國(guó)著名紅色旅游目的地的目標(biāo)邁進(jìn)。近兩年，瑞金紅色旅游取得了較大的發(fā)展成效，2019年，瑞金市接待游客1831.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.5%，旅游總收入101.7億元，同比增長(zhǎng)45.2%。其中紅色旅游人次占比達(dá)到80%，紅色旅游收入占比達(dá)到了86%。2020年，瑞金市接待游客1205.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入58.2億元。